买下JimmyChoo、收购范思哲,Micheal Kors 能成为新的奢侈品帝国吗?

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  毕竟它们是没办法 不同:JimmyChoo是碧昂丝唱过、《欲望都市》《来自星星的你》里女主角穿过的顶尖女鞋;范思哲是戴安娜王妃等皇室的生前最爱。与之相较,Micheal Kors更接地气:流量王唐嫣 代言、一二线城市的大街上随处可见。然而,这两大奢牌现在可能性或正在被“平民”Micheal Kors收编。

  当JimmyChoo、Versace(即范思哲)、Micheal Kors这有一还还有一个品牌被倒入一起时,你或许会你這個 摸不着头脑。

  近日,美国轻奢品牌Michael Kors被传将以20亿美元的价格收购意大利著名奢牌Versace(即范思哲)。而在更早前一天,2017年7月25日,Michael Kors已宣布将以12亿美元的价格收购奢牌JimmyChoo。

  那些收购活动就让Michael Kors组建奢侈品集团中的一每段。接下来Michael Kors将逐渐融合、协同这两大品牌,新的收购活动也将持续下去。

  唐嫣 成为Micheal Kors第一位全球代言人

  Michael Kors的奢侈品集团进击之路似曾相识,也从都在个例。有一还还有一个趋势是,美国系奢侈品集团正在崛起。

  同为美国血统、开创“轻奢”概念的Coach集团如今也成功转型为奢侈品集团,并将集团更名为Tapestry。

  2015至2017年,Coach集团相继收购美国鞋履品牌Stuart Weitzman、Katespade。而其试图收购却没办法 成功的品牌,还包括英国知名奢牌Burberry,高端女鞋品牌Jimmy Choo。

  Coach曾立志“打造美国第有一还还有一个现代奢侈品集团”,Michael Kors觉得没放过前一天一句话,但它们的目标是一致。

  在零售领域,奢侈品行业等级最森严、最看重品质、店员最难培训、顾客也最挑剔。要我在前一天的市场里熬出头实属不易,全球奢侈品行业也无缘无故是欧洲系唱主角,形成三足鼎立之势。三大奢侈品集团分别为法国开云集团、法国路威酩轩集团、瑞士历峰集团等,大伙的主要收入来自售卖手袋鞋履等配饰产品。

  2017年度全球前20位奢侈品集团(图片来自时尚中国)

  从轻奢品牌转型为奢侈品集团,Coach和Micheal Kors有本人的苦衷。近年来,美国整体零售市场不景气,本土几家轻奢品牌在近两年都在寻求转型发展。美国三大轻奢品牌之一的Kate Spade因2017年业绩大幅下滑30%而被Coach趁势吞下。仅剩的Coach和micheal Kors也已无路可退,唯有寻找新的市场可能性,走多品牌路线。

  高端奢侈品市场是个很好的可能性。Coach CEOVictor Luis曾在集团宣布转型的发布会上透露,全球高端手袋及配饰、鞋履及外套市场(奢侈品市场的主要产品)的总值高达30亿美元。此外,该市场依然在持续增长。

  市场广阔不说,高贵的“欧洲贵族们”正在衰落,也给了Coach和Micheal Kors趁势而为的可能性。以法国、意大利高奢品牌为例,范思哲、香奈儿(channel)、普拉达(Parada)、阿玛尼(Giorgio Armani)等业绩都在不同程度的下滑。业绩的颓势不仅在于欧洲经济持续萧条、新的年轻品牌闯入,也与落后的家族式公司管理制度有关。

  对Coach、Micheal Kors前一天的轻奢品牌而言,觉得习惯购买奢侈品的消费者或许短时间内还看不上它们,但它们已通过产品和设计在全球范围内积累一每段潜在的奢侈品消费者,这每段消费者的下有一还还有一个消费决策很可能性是购买奢侈品,而Coach、Micheal Kors则成了大伙的首选品牌。这令Coach、Micheal Kors转型奢侈品集团变得容易你這個 。

  Micheal Kors要我效仿Coach成为新一代奢侈品集团的愿望很迫切,也具备可行性,然而,投资人的反应却要我担忧。在收购消息传出后,本周一无缘无故冒出大量抛售Michael Kors集团股票的问提。更严峻的是,美国集团股价下跌的阴影将伴随贸易战加剧。

  数据显示,Michael Kors的股价以72.13美元低开,就让直线跳水,最多重挫9.35%报65.82美元,几乎抹平自8月初发布超预期一季度业绩以来的涨幅。

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